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市场营销原理与实践

【作　者】：叶敏主编

【丛编项】：应用性本科经济管理类系列教材

【装帧项】：平装 16开 / 279

【出版项】：国防工业出版社 / 2008-7-1

【ISBN号】：9787118057911 / 7118057916

【原书定价】：￥28.00　有2家书店打折销售　

【主题词】：管理－市场/营销－市场营销

书籍介绍

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【图书简介】
　　本书在综合介绍营销的内涵、营销管理过程及其营销哲学的基础上，先阐述了市场营销环境，而后论述了市场细分、选择、定位及竞争战略选择，最后全面、系统地介绍了市场营销纽合策略。本书的读者定位是需要培养营销管理能力和营销技能的大学本科生（尤其是应用性大学本科生）、需要接受营销培训的工商界人士和行政管理者，以及一些对营销管理有浓厚兴趣的自学者。相信本书的使用者会在轻松的阅读中领悟营销真谛，掌握营销原理，培养营销技能，拓展营销视野。

【本书目录】
第1章导论
1.1 基本概念与理论
1.1.1 市场营销学概述
1.1.2 市场营销的内涵
1.1.3 市场营销管理过程
1.1.4 营销管理哲学
1.1.5 顾客让渡价值与顾客满意
1.2 实践
1.2.1 基本训练
1.2.2 理论应用
1.2.3 能力训练与拓展
第2章市场营销环境
2.1 基本概念与理论
2.1.1 市场营销环境概述
2.1.2 微观营销环境
2.1.3 宏观营销环境
2.1.4 营销环境分析
2.2 实践
2.2.1 基本训练
2.2.2 理论应用
2.2.3 能力训练与拓展
第3章消费者市场及其购买行为
3.1 基本概念与理论
3.1.1 消费者行为模式分析
3.1.2 影响消费者购买行为的主要因素
3.1.3 消费者的购买决策过程
3.2 实践
3.2.1 基本训练
3.2.2 理论应用
3.2.3 能力训练与拓展
第4章组织市场及其购买行为
4.1 基本概念与理论
4.1.1 组织市场概述
4.1.2 产业市场购买行为
4.1.3 中间商购买行为
4.1.4 政府采购
4.2 实践
4.2.1 基本训练
4.2.2 理论应用
4.2.3 能力训练与拓展
第5章市场营销调研
5.1 基本概念与理论
5.1.1 市场调研概述
5.1.2 市场调研流程设计
5.1.3 调研资料的收集方法
5.1.4 市场调研技术
5.1.5 调研资料的整理与分析
5.2 实践
5.2.1 基本训练
5.2.2 理论应用
5.2.3 能力训练与拓展
第6章市场细分、选择与定位
6.1 基本概念与理论
6.1.1 市场细分
6.1.2 目标市场选择
6.1.3 市场定位
6.2 实践
6.2.1 基本训练
6.2.2 理论应用
6.2.3 能力训练与拓展
第7章市场竞争战略
7.1 基本概念与理论
7.1.1 市场竞争者分析
7.1.2 市场竞争性质和类型
7.1.3 市场竞争主要策略
7.2 实践
7.2.1 基本训练
7.2.2 理论应用
7.2.3 能力训练与拓展
第8章产品策略
8.1 基本概念与理论
8.1.1 产品概念及其分类
8.1.2 个别产品决策
8.1.3 产品系列决策
8.1.4 产品组合决策
8.1.5 新产品开发决策
8.1.6 产品生命周期决策
8.2 实践
8.2.1 基本训练
8.2.2 理论应用
8.2.3 能力训练与拓展
第9章价格策略
9.1 基本概念与理论
9.1.1 影响定价的因素
9.1.2 定价方法
9.1.3 定价策略
9.1.4 价格调整
9.2 实践
9.2.1 基本训练
9.2.2 理论应用
9.2.3 能力训练与拓展
第10章渠道策略
10.1 基本概念与理论
10.1.1 分销渠道类型与功能
10.1.2 渠道成员的行为与渠道组织
10.1.3 渠道设计决策
10.1.4 渠道管理决策
10.2 实践
10.2.1 基本训练
10.2.2 理论应用
10.2.3 能力训练与拓展
第11章促销策略
11.1 基本概念与理论
11.1.1 促销概述
11.1.2 营销信息传播模型及步骤
11.1.3 制定促销策略应考虑的因素
11.1.4 人员推销策略
11.1.5 营业推广策略
11.1.6 广告策略
11.1.7 公共关系策略
11.1.8 网络促销及其他电子促销策略
11.2 实践
11.2.1 基本训练
11.2.2 理论应用
11.2.3 能力训练与拓展
参考文献

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