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市场营销能力基础

【作　者】：彭石普，梁若冰编著

【丛编项】：无

【装帧项】：平装 16开 / 290

【出版项】：北京邮电学院出版社 / 2008-7-1

【ISBN号】：9787563517053 / 7563517057

【原书定价】：￥29.00　有2家书店打折销售　

【主题词】：管理－市场/营销－市场营销

书籍介绍

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【图书简介】
　　本书针对高职高专学生的特点和今后就业的需要，简明扼要地介绍了市场营销的基本知识，通过判断分析、选择分析、情景模拟、角色扮演、案例分析等能力训练活动，达到提高学生的整体素质和从事营销职业活动动手能力的目的。本书体例新颖、内容翔实、情景生动，不仅适用于高职高专教学需要，也可作为企业事业单位市场营销人才的培训用书。

【本书目录】
模块一市场营销基础模块
　项目一市场营销一般能力
　　1.1 市场营销认识能力
　　1.2 市场营销观念运用能力
　　1.3 市场营销基本理论运用能力
　　1.4 情景分析与模拟演练
　项目二市场环境分析与营销调研能力
　　2.1 市场环境分析能力
　　2.2 市场营销调研能力
　　2.3 营销调研面谈实战模拟演练
　项目三消费者购买行为分析能力
　　3.1 消费者购买行为分析能力
　　3.2 消费者购买决策过程分析能力
　　3.3 情景分析与模拟演练
模块二市场营销策略模块
　项目四目标市场选择和市场定位能力
　　4.1 市场细分能力
　　4.2 目标市场选择能力
　　4.3 市场定位能力
　　4.4 情景分析与模拟演练
　项目五产品策略运用能力
　　5.1 产品组合策略运用能力
　　5.2 市场生命周期策略运用能力
　　5.3 新产品开发策略运用能力
　　5.4 品牌策略运用能力
　　5.5 包装策略运用能力
　　5.6 服务策略运用能力
　　5.7 情景分析与模拟演练
　项目六定价策略运用能力
　　6.1 定价目标和依据
　　6.2 定价方法运用能力
　　6.3 定价策略运用能力
　　6.4 情景分析与模拟演练
　项目七渠道策略运用能力
　　7.1 分销渠道选择能力
　　7.2 分销渠道管理能力
　　7.3 情景分析与模拟演练
　项目八促销策略运用能力
　　8.1 促销的原则与流程
　　8.2 促销组合运用能力
　　8.3 情景分析与模拟演练
　项目九人员推销与营业推广能力
　　9.1 人员推销能力
　　9.2 营业推广能力
　　9.3 情景分析与模拟演练
　项目十广告促销与公关促销能力
　　10.1 广告促销能力
　　10.2 公关促销能力
　　10.3 情景分析与模拟演练
模块三其他市场营销模块
　项目十一会议营销能力
　　11.1 会议营销能力
　　11.2 会议营销模拟演练
　项目十二会展营销能力
　　12.1 会展营销能力
　　12.2 会展营销模拟演练
　项目十三寿险营销能力
　　13.1 寿险营销及其管理程序
　　13.2 寿险营销实战模拟演练
模块四市场营销学习成果展示
　项目十四市场营销学习成果展示
　　14.1 学习成果展示活动安排
　　14.2 学习成果展示成绩测评
参考文献

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