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电子商务营销

【作　者】：李彤、杨强丛书主编:王颖纯编

【丛编项】：全国物流信息管理师考试指定教材

【装帧项】：平装 16 / 256

【出版项】：电子工业出版社 / 2008年

【ISBN号】：9787121064630 / 7121064634

【原书定价】：￥29.00　有2家书店打折销售　

【主题词】：管理－电子商务

书籍介绍

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【图书简介】
　　本书是电子商务工程师（CEBE）认证系列教材中的一本。全书把握知识经济时代电子商务营销发展的脉络，把传统市场营销和电子商务营销结合起来，注重理论性和实践性的有机结合，内容逻辑严谨、体系规整、与时俱进、求实创新，有利于大学生和参加CEBE培训学员对该课程的学习。全书共分10章，基本结构可以概括为从理论铺垫到市场分析，从策略制定到组织实施，从营销组合到营销技术，从国内营销到国际营销。每章后面都附有一个知名电子商务公司的营销案例，内容丰富、数据翔实。个别章节穿插有短小案例。每章后均附有复习思考题。全书的最后附有最新评出的中国电子商务网站100强榜单。本书也可以作为经济管理类专业和电子商务专业学生的参考教材。

【本书目录】
第1章电子商务营销概述
1.1 电子商务营销的发展
1.1.1 电子商务营销的诞生及其演变
1.1.2 我国电子商务营销发展概况
1.2 市场营销基础知识概述
1.2.1 市场营销的概念
1.2.2 市场营销的功能与发展过程
1.2.3 市场营销产品策略概述
1.2.4 价格策略
1.3 电子商务营销内涵与特点
1.3.1 电子商务营销概念
1.3.2 电子商务营销与电子商务
1.3.3 电子商务营销的特点与优势
复习思考题一
案例雅虎网站
第2章电子商务营销理论基础与资源基础
第3章网络市场特征与购买行为分析
第4章电子商务营销市场调研
第5章电子商务营销的战略分析与策略制定
第6章电子商务营销系统与网络销售
第7章电子商务营销实用营销技术
第8章电子商务营销广告与公共关系
第9章电子商务营销组织、实施与控制
第10章电子商务国际营销
附录A 2006中国商业互联网发展调查结果公布
参考文献

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