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广告效果分析

【作　者】：宋若涛主编

【丛编项】：新闻传播学系列教材

【装帧项】：平装 16开 / 243

【出版项】：郑州大学出版社 / 2008-4-1

【ISBN号】：9787811067460 / 7811067463

【原书定价】：￥32.00　有1家书店打折销售

【主题词】：管理－市场/营销－广告

书籍介绍

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【图书简介】
　　广告效果是衡量广告活动对社会的各个方面以及个人的心里及行动所产生的即时的或者是长期的综合性影响。广告效果平息是运用一系列科学的方法和手段对广告运动进行定性和定量分析，以判定广告传播的心理层级效果和行为层级效果。本书探讨了广告效果分析的基本理论，对广告效果含意、分类和特征，广告效果评析的内容、原则和意义进行了分析，简要总结了广告效果研究的发展进程；总结了广告效果研究的支持理论；广告效果调查和分析的流程和方法；对广告销售效果、广告心理效果、广告媒体传播小股哦、广告社会效果测评内容、原则和方法进行了分析，并对新媒体广告传播效果分析进行了一些探索。-读书网|DuShu.com

【本书目录】
1　广告效果研究概述
　1.1 广告效果的含义、分类和特征
　　1.1.1　广告效果的含义
　　1.1.2　广告效果的分类
　　1.1.3　广告效果的特征
　1.2　广告效果评析的内容、原则和意义
　　1.2.1　广告效果评析的内容
　　1.2.2　广告效果评析的原则
　　1.2.3　广告效果评析的意义
　1.3 广告效果研究的发展进程
　　1.3.1 广告效果研究的历史进程
　　1.3.2　整合营销时代的广告效果新变化
2　广告效果研究的理论支持
　2.1 传播效果研究的基本理论演进
　　2.1.1 魔弹论
　　2.1.2　“传播流”与“有限效果”理论
　　2.1.3　有条件强力效果理论
　2.2　广告效果分析的基本理论
　　2.2.1 AIDA模式
　　2.2.2　DAGMAR理论
　　2.2.3　整合营销传播的广告效果观念
　2.2.4　“新广告运动”的效果观念
3　广告效果调查
　3.1 广告效果调查概述
　3.2　广告效果调查的内容
　　3.2.1 宏观效果
　　3.2.2　微观效果
　3.3　广告效果调查的原则
　　3.3.1　客观性原则
　　3.3.2　科学性原则
　　3.3.3　伦理性原则
　　3.3.4　系统性原则
　　3.3.5 时效性原则
　3.4　广告效果调查方法的基本类型
　　3.4.1 定量调查
　　3.4.2　定性调查
4　广告效果调查流程
　4.1 广告效果调查的一般过程
　　4.1.1 明确调查目的
　　4.1.2　定义问题
　　4.1.3　调查设计
　　4.1.4 资料收集
　　4.1.5 资料处理
　　4.1.6　数据分析
　　4.1.7　撰写调查报告
　　4.1.8 演示
　4.2　分析单位和调查内容
　　4.2.1 分析单位
　　4.2.2　调查内容
　4.3　调查计划设计
　　4.3.1　调查目的及意义
　　4.3.2　调查内容及范围
　　4.3.3　分析单位和调查对象
　　4.3.4　调查研究方法
　　4.3.5　调查人员组成
　　4.3.6　调查时间进程
　　4.3.7　调查费用预算
　4.4　调查报告撰写
　　4.4.1　调查报告的类型
　　4.4.2　调查报告的一般格式
　　4.4.3　调查报告的撰写步骤
　　4.4.4　调查报告撰写的内容
5　广告效果测评程序
　5.1　调查数据处理
　　5.1.1 问卷检查
　　5.1.2 问卷编码
　……
6　广告销售效果测评　
7　广告心理效果测评（上）
8　广告心理效果测评（下）
9　广告媒体传播效果测评（上）
10　广告媒体传播效果测评（下）
11　广告社会效果测评　
12　新媒体传播效果测试　
参考文献

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