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企业新闻发布会操作手册

【作　者】：（英）雷纳蒙，（英）贝加尔斯维亚著，姚小风，张清华译

【丛编项】：无

【装帧项】：平装 16开 / 320

【出版项】：人民邮电出版社 / 2008-7-1

【ISBN号】：9787115180681 / 7115180687

【原书定价】：￥45.00　有2家书店打折销售　

【主题词】：管理－市场/营销－公共关系（PR）

书籍介绍

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【图书简介】
　　本书是一本企业举行新闻发布会的指导手册。书中详细阐述了企业举办新闻发布会时的计划，筹备，执行，反馈，评估五个阶段，提供了企业成功举办新闻发布会的24个常用程序和公关工具，详细介绍了其主要工作内容及注意事项。本书适合企业共关系人员，企划人员，新闻发言人，营销管理人员及传播，公关，营销领域的学者阅读和使用。

【作者简介】
　　拉尔夫.雷纳蒙毕业于德国图宾根大学，物理学博士学位。他在高科技行业从事国际公司的公关部，市场营销部及营业推广部的工作有15余载，拥有丰富的工作经验。他于1989年加入惠普公司，开始从事实时计算机系统的技术支持工作，接着从事工作站和工业系统的产品销售工作，在调入惠普公司的公关部之前，他还是从事过以电信行业为中心的技术系统的营业推广工作。后来，他任职于惠普公司驻欧洲，中东和非洲三大地区的计算机系统事业部，并以公关经理的职位开始其在公关领域的职业生涯。在这一职位上，他负责管理惠普公司在这三大地区的所有的外部沟通事务。接着，他将所有的媒体沟通资料都整合成惠普公司的B2B解决方案。目前，他任惠普成像及打印事业部在欧洲，中东和非洲三大地区的传播经理，主要与消费品领域打交道。他已于2003年被选为Who’s who of Professionals的成员。埃琳娜.贝加尔斯维亚：1995年毕业于俄国Molodyezhi学院，在行政管理方面有着较深的造诣。毕业后，她在惠普公司的营销传播领域曾任多个职务，最初主要负责企业的市场细分工作。她曾任惠普公司计算机系统的分支机构的公关经理，并以此开始了其在公关领域的职业生涯。而且，这一职位让她成长为惠普俄罗斯公司的公关专业人士，并负责惠普公司所有产品的营销沟通项目和公关项目的计划，开发和执行。自2001年起，她一直在AMD公司驻莫斯科办事处负责公共关系和营销传播方面的工作，在公关领域拥有10年在国际型高科技企业惠普公司，AMD公司的工作经验，同时与多家公关专业机构进行合作。目前，其在AMD公司的工作职责是主要负责消费者市场，包括驻俄罗斯等国家办事处的公关事务。埃琳娜.贝加尔斯维亚在整合营销活动的管理，规模不同的国际性与地方性公关项目的运作方面，拥有着丰富的实践经验。

【本书目录】
第一部分新闻发布会概述
　第1章新闻发布会的特点
　　1.1 联系客户
　　1.2 分析竞争对手
　第2章开拓公共关系的工具
　　2.1 选择合适的公共关系工具　　
　　2.2 用来发布产品公告的工具组合
　　2.3 其他的公关工具
　　2.4 品类生命周期里的公关工具
　　2.5 记者眼中的公关工具
　第3章新闻发布会的类型
　　3.1 召开新闻发布会的原因
　　3.2 划分新闻发布会的标准
　第4章制订新闻发布会公关计划
　　4.1 撰写新闻发布会公关计划的原则
　　4.2 撰写新闻发布会公关计划的引言内容
　　4.3 撰写新闻发布会公关计划的核心内容
　　4.4 新闻发布会公关计划样例
第二部分筹备新闻发布会的基本流程
　第5章制订发布会的计划
　第6章确定新闻封锁日期
　第7章新闻发布会的邀请与注册登记
　第8章安排新闻发布会的日程
　第9章安排新闻发布会参与人员
　第10章选择新闻发布会的代理商
　第11章编制新闻发布会的财务预算
　第12章选择新闻发布会的举办地点
第三部分新闻发布会的内容和新闻发言人
　第13章内容-从地狱到天堂
　第14章新闻发言人的准备
　第15章撰写新闻发言稿
　第16章新闻发言人的工作技巧
第四部分现场实施新闻发布会
　第17章营造新闻发布会现场气氛
　第18章打造新闻发布会的品牌
　第19章装饰新闻发布会的会场
　第20章准备报到登记桌
　第21章定制大会徽章
　第22章准备新闻室
　第23章准备新闻发布会的宣传册
　第24章准备记者采访事宣
　第25章馈赠合适的礼品
第五部分新闻发布会结束后的工作
　第26章收集新闻发布会反馈表
　第27章新闻发布会结束后的跟进
　第28章媒体分析
附录A 新闻发布会住宿、会场相关事宜检核清单
附录B 文化差异对新闻发布会的影响　
附录C 新闻记者对发布会的看法　
附录D 行业分析人员简报会
附录E 新闻发布会的成本分析
附录F 网上新闻发布会
参考书目

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