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广告文案理论与实务

【作　者】：孔秀祥

【丛编项】：明天文库·广告系列

【装帧项】：平装 16 / 248

【出版项】：上海交通大学出版社 / 2008年

【ISBN号】：9787313051592 / 731305159X

【原书定价】：￥30.00　有2家书店打折销售　

【主题词】：管理－市场/营销－广告

书籍介绍

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【图书简介】
　　本书剖析了广告文案的基本元素与要素，如广告文案的构成要素：标题、正文、随文、广告语等，广告文案的媒介：平面与电波，广告文案的配合表现手段；对广告文案的评价与标准进行阐述，不仅展示了一个文案人员该做什么，同时也展示了很多不该做的事例并给出理由。全书突出文案的语言符号性，力求让文案回归到它的立足点上：语言创意与创作上。与广告专业的其他课程又能无缝衔接，与广告策划、创意、艺术设计等课程相互相应而不重复。本书适合广告专业学生与研究生使用，同时对从事广告业的人员有一定参考价值。

【本书目录】
第一章绪论
第二章广告文案概述
第一节广告文案的概念
第二节认识文案的符号特点
第三节文案人员的语言及其他素养
第四节广告文案新人如何进入角色
第五节文案结构元素
第三章文案与其他广告表现元素
第一节文案与艺术表现语言之间的关系
第二节文案与广告其他表现语言之间的关系
第三节文案与美术指导、导演之间的关系
第四章广告文案的构成
第一节标题——文案的创意核心
第二节正文——展开劝服加强刺激
第三节附文和标识——最后的行动路径
第四节广告语——品牌标志性符号和销售承诺
第五章平面广告文案的写作
第一节报刊杂志广告的文案写作
第二节招贴广告文案的写作
第三节直邮广告文案的写作
第六章电波广告文案的写作
第一节电视广告的特性与文案写作
第二节广播——真实可信的媒体
第七章文案与营销目标
第一节由产品而生的文案
第二节各类商品广告
第三节行业广告
第八章撰写更好的广告文案
第一节文案的品位
第二节文案的创意过程
第三节文案创作的源泉与技巧
第四节文案写作原则
第九章文案的评价标准
第一节标准来自市场
第二节诉求明确
第三节激发欲求
第四节出奇制胜
第五节受众标准
参考书目
后记

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