查看同类图书：经济管理»管理»市场营销»洞人心弦

洞人心弦

【作　者】：（美）菲尔·杜森伯里；宋洁译

【丛编项】：无

【装帧项】：平装 16 / 236

【出版项】：上海远东出版社 / 2008-01

【ISBN号】：9787807064619 / 7807064617

【原书定价】：￥35.00　有2家书店打折销售　

【主题词】：经济与管理－市场营销－战略与策略

书籍介绍

购买本书

阅读本书

【图书简介】
　　在参加由杰克·韦尔奇主持的价值6000万美元的通用电气比稿之前，他感到焦燥不安，因为他知道BBDO的笨拙口号“我们的产品使生活更美好”不够有力。发起了一支全明星阵容的团队，为罗纳德·里根1984年的连任竞选制作出极富创造力的广告。帮助联邦快递在隔夜快递这个充满了竞争的行业中，仍然延续自己的成功。与吉列的管理层一起工作，提炼出洞见：吉列的剃须系列是“男士的最佳选择”。领导创作团队，以前所未有的电视广告形式展现“9·11”之后的纽约市富有“重新开始”的精神。在拍摄全球播放的百事广告时，把百事的代言人一当时最受欢迎的明星——的头发给点着了。菲尔·杜森伯里把BBDO纽约公司变成了一个创意发电站。他在《“洞” 人心弦》一书中，与我们分享了其最好的建议和最有趣的故事。这是一本关于商业洞见的书——我们如何去发现它，如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递，甚至是前美国总统里根，菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事，讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来，并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。本书为任何有志成为一名优秀的营销者或沟通者的人提供了实际的、有价值的建议，其中有很多给了我日常所需要的指引和帮助。

【作者简介】
　　菲尔·杜森伯里，1962年进入BBDO，担任文案，并一路提升，最后成为BBDO北美公司的主席和首席创意官。在菲尔·杜森伯里的领导下，BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊和宏盟王国的旗舰公司。2002年，他进入广告名人堂。

【本书目录】
前言洞见时刻
第一章所有的东西都一样
第二章相信调查的力量
第三章移动指针
第四章洞见简历
第五章嗨，我在这里
第六章袖子上沾着沙司
第七章代表某些东西
第八章从最差到最好
第九章孤注一掷
第十章点睛之句
第十一章飞入云霄
第十二章保护你的洞见
第十三章打造一台傻瓜式洞见机器
结语

【购买本书】

购书指南»

商城名称	价格	配送信息	优惠活动	去看看	购买
当当网	￥29.80	当天加急送：北京五环以内送货上门：国内178个城市邮寄：全球特快专递：全球	全场免运费	去看看	订购
卓越网	￥24.20	送货上门：国内308个城市邮寄：全球特快专递：全球海外航空快递	满30元，优惠5元运费	去看看	订购