查看同类图书：经济管理»管理»企业管理»英国品牌的启示

英国品牌的启示

【作　者】：林海

【丛编项】：无

【装帧项】：平装 16 / 316

【出版项】：企业管理出版社 / 2007-1

【ISBN号】：9787801975904 / 7801975901

【原书定价】：￥50.00　有5家书店打折销售　

【主题词】：经济管理－市场营销－市场营销－营销案例

书籍介绍

购买本书

阅读本书

【图书简介】
　　“品牌”长期以来是英国最热门的词汇之一；英国企业拥有纯熟的品牌手法，在品牌创建、维护和开发方面颇有心得；英国学术界拥有先进的品牌理念，各大商学院都拥有品牌管理方面的专家。本书围绕着征服心灵、故事、识别、体验、价值观、责任、气质、沟通、性格和品牌资产10个步骤展开，在每一个步骤中均选取了一个强势英国品牌作为鉴赏对象，为读者全面解读英格兰的品牌战略思维。.任何感觉到品牌影响了自己的认知和行为的人，任何梦想创造卓越品牌的人，任何相信品牌力量的人，都是本书所期盼的读者。品牌领域的两个最重要概念是brand和branding。Brand，意思是“品牌 ”，Branding意思是“品牌塑造”，本书就是通过鉴赏英国强势品牌，提炼其精神实质和理念精髓，展示了中国品牌如何塑造。..强势品牌，由“品位10步”塑造。它们是：征服心灵、联想、识别、体验、价值观、责任、气质、沟通、性格和品牌资产这10个步骤的展开。每一个步骤都选取了一个强势英国品牌作为鉴赏对象，每一个品牌后面还有一个相关的英国品牌作为补充。本书谈的是品牌战略。所以本书从头至尾始终聚焦于品牌战略思维的鉴赏和应用，而营销计划、广告投放、市场部管理、销售控制表等战术层面的内容并不在本书的兴趣范围之内。...-读书网|DuShu.com

【作者简介】
　　本书提供作译者介绍林海，一个生活在北的英国品牌管理NBA，美国克劳士比战略品牌咨询机构总经理、首席品牌顾问，5年英语国家生活经历，10年企业营销战略管理和管理顾问经验，师从英国顶尖品牌战略及公关策略专家菲利普，科钦教授，是美国著名管理大师克劳士比的中国弟子。为中石化、阿尔卡特、长城国际、上海大众、高露洁、康明斯、德国汉莎等数以百计的中外品牌和数以万计的企业高管提供过咨询和培训。.他喜欢色彩、动感、创意和一切不同凡响的东西，以鉴赏品牌为乐趣，被品牌所感动，并致力于帮助中...

【本书目录】
品牌启示的原点尝尝英国品牌 ——英国怎样用传统和文化打造品牌启示1 品牌就是征服你的心 ——品牌征服的故事：哈利，波特、吉尼斯启示2 讲好听的故事 ——品牌联想的故事：湖区、莎翁故居启示3 眼见为实 ——品牌识别的故事：小贝、《经济学家》启示4 告诉我你追求什么 ——品牌体验的故事：吉百利、BBC启示5 符合阶层的品位 ——品牌价值观的故事：英语、劳斯莱斯启示6 不用营销是最好的营销 ——品牌社会责任感的故事：美体小铺、Boots启示7 我就是和你不一样 ——品牌气质的故事：牛津、伦敦商学院启示8 搞怪也是艺术 ——品牌营销沟通的故事：维珍、BP启示9 你到底为什么吸引我 ——品牌性格的故事：Johnnie Walker、芝华士启示10 拥有品牌，拥有无限财富 ——品牌资产的故事：特易购、玛莎百货

【购买本书】

购书指南»

商城名称	价格	配送信息	优惠活动	去看看	购买
当当网	￥35.70	当天加急送：北京五环以内送货上门：国内178个城市邮寄：全球特快专递：全球	全场免运费	去看看	订购
卓越网	￥37.20	送货上门：国内308个城市邮寄：全球特快专递：全球海外航空快递	满30元，优惠5元运费	去看看	订购
新华书店	￥37.50	快递：大陆地区邮寄：全球特快专递：全球		去看看	订购
中国图书网	￥45.00	送货上门：全国30个城市邮寄、快递：全国特快专递EMS：全球	订单金额超过100元免费配送精品藏书拍卖活动	去看看	订购
互动出版网	￥45.00	送货上门：数十个大中城市邮寄、快递：全国特快专递EMS：全球		去看看	订购