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服装市场营销

【作　者】：李晓慧，赵平主编

【丛编项】：无

【装帧项】：平装 20cm / 312

【出版项】：中国城市出版社 / 1995-09

【ISBN号】：9787507407389 / 7507407381

【原书定价】：￥14.00

【主题词】：服装－市场营销学市场营销学－服装

书籍介绍

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【图书简介】
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【本书目录】
     目录
   第一章市场营销学基本原理
    第一节市场营销及其研究的内容、特点
    第二节市场营销学的产生与发展
    第三节市场营销观念的演变
    第四节服装市场营销组合
   第二章服装市场营销体系
    第一节市场的概念与作用
    第二节服装市场的类型和特点
    第三节服装市场营销体系
   第三章服装市场营销环境
    第一节服装企业与市场营销环境
    第二节市场营销的微观环境
    第三节市场营销的宏观环境
   第四章服装消费者行为分析
    第一节服装的需求和动机
    第二节影响服装消费者行为的因素
    第三节服装购买决策过程
    第四节服装流行和传播过程
   第五章服装市场调查与预测
    第一节服装市场调查概述
    第二节市场调查的种类和内容
    第三节服装市场调查的步骤和方法
    第四节服装市场预测概述
    第五节服装市场预测的方法
   第六章服装市场细分与目标市场选择
    第一节市场细分化
    第二节服装市场细分的依据
    第三节服装目标市场策略选择
   第七章服装产品策略
    第一节产品组合
    第二节产品组合策略
    第三节产品的市场生命周期
    第四节服装新产品开发
    第五节服装品牌策略
    第六节服装包装策略
   第八章服装价格策略
    第一节服装营销定价
    第二节影响服装价格的因素
    第三节服装定价的程序与方法
    第四节服装的价格策略
   第九章服装分销渠道策略
    第一节分销渠道的作用和类型
    第二节中间商的功能和类型
    第三节分销渠道的选择和管理
   第十章服装促销策略
    第一节促销组合及作用
    第二节服装的人员推销
    第三节服装的广告宣传
    第四节服装的营业推广
    第五节服装企业的公共关系
   第十一章服装国际市场营销
    第一节国际市场营销概念及销售战略
    第二节市场进入
    第三节国际市场营销的定价策略
    第四节国际市场销售渠道
    第五节世界服装市场
   主要参考文献